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大家都知道,網站的內容建設是網站運營過程中最重要的一部分,同時也是SEO工作的核心。而針對依靠SEO起家的網站來說,對SEO有正面作用的內容就是好內容,對SEO沒有正面作用的內容就是沒有任何價值的內容。而此類網站主要是為搜索引擎制造內容,搜索引擎排在第一位,而用戶排在第二位。

如果一個網站沒有搜索引擎所給的流量,就無法為我們帶來任何用戶。因為搜索引擎力爭把最有價值的內容優先在用戶眼前呈現出來,所以此類網站在面向搜索引擎的時候,也必須要滿足用戶的需求,主要體現在兩個方面:

一:內容建設的方向

SEO主導的網站在建設內容時要優先考慮以下三個問題:

1:目標用戶是通過什么關鍵詞來獲取到目標信息?

2:目標用戶在尋找指定信息時除了尋找相應的關鍵詞還會搜索什么?

3:目標用戶所需要的真正內容到底是什么?

通過了解目標用戶使用的關鍵詞,可以直接指導網站內容的建設,比如我們做化妝品網站,那么用戶所需求的內容就是化妝品信息、化妝品使用心得等。通過了解目標用戶在尋找特定信息時還會搜索什么,可以輔助豐富網站內容,比如化妝品網站,用戶除了想了解化妝品這樣的信息,那么可能還會需要一些減肥心得等之類的信息。通過了解目標用戶實質性的需求,可以把面向搜索引擎的內容建設,從而轉向到面向用戶的內容建設。

前兩點可以爭取搶到搜索流量的內容,最后一點就是讓用戶記住我們的網站,讓用戶在以后只要有這樣的需求首先想到的就是我們的網站,這同時也是品牌建設,而不再是通過搜索引擎的入口進入網站。如果打算做一個正規網站,就應該會想到一點,做SEO并非單純的做SEO,而是忘記SEO是什么,通俗來講就是當網站流量、用戶上來之后,從而淡化SEO。比如當下的一些信息網站,起初SEO搜索流量占了網站總流量的絕對比例,那SEO部門的人數恐怕也是整個公司部門最多的人,而當網站上了規模,搜索流量就不再是網站流量的主要來源,或者說網站已經積累了足夠多的用戶,就會權利翻轉,網站也不會在可以的圍繞搜索引擎轉圈。甚至SEO部門會慢慢削弱,甚至被取消。

二:內容建設的需求

看到這一點,恐怕很多人會問,上一點不是說了內容建設的方向嗎?為什么還要提及呢?前一點是方向,后一點是內容,兩者是不同的概念。

因為我們的網站是以SEO為出發點,不再是以行業和用戶為出發點,因此網站可能是一群不懂這個行業的人在運營、優化等。沒有太強的專業知識和內容積累,此時內容建設如何去做往往成為一個很大問題。在當下搜索引擎算法逐漸成熟的情況下,采集和偽原創可能會有效,但是卻不足以支撐一個稍微正規網站的起步和發展。那么此類網站內容如何建設?

1:作為一個SEO人員,在做任何行業的時候,一定要深入了解某個行業,而不是單純挖掘關鍵詞。

2:原創是基本的,轉載現在已經是行業大站的專利,對于新站或者小站來說最好少轉載,更不要大量偽原創。

3:網站不能以原創為出發點,原創不一定會對用戶有附加價值。網站必須以用戶需求價值為出發點。如果你把某個問題的三四種不同解決方法通過自己的說法結合在一起,只要對用戶有價值,就是一條新的內容建設。

4:不要以偽原創為出發點,當網站全部是偽原創的時候,你對于內容建設的策略或行為都會被搜索引擎認為是作弊。

5:要以內容價值為主,原創為輔。原創不一定有附加價值,但內容價值才是用戶所需要的。

6:內容建設要以多種思路并用,而不是只采用一種方法。

7:可以把線下媒體報紙的內容搬上網絡,但是一定要把線下媒體使用的非精準關鍵詞去掉。

作為一個純SEO網站的內容建設方面來說,主要就是兩點:內容建設方向和內容建設需求。只要把這兩點同時做到,相信你的網站會讓更多的用戶所接受。

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